您可能不知道这些在社交媒体上传播病毒的简短视频全都来自著名的泰国广告总监Suthon Petchsuwan。作为世界上排名前100的广告创意，Petchsuwan在短短的几秒钟内与泰国幽默精确地展示了“双重十一”的卖点。

最近，像Tmall一样，我还发现泰国导演可以拍摄广告，包括当地品牌，例如Red Star Macalline。这种合作实际上经常发生在广告行业。在社交媒体上，无论是外国YouTube还是中国微博，泰语广告总是会引起病毒传播，并单击数百万。

它的伟大不仅限于其强烈的民间吸引力。在Cleo，Cannes，Mobile，New York和London的五个主要国际广告奖中，泰国广告工作也是最受欢迎的将军，他们已经夺走了许多金铅笔。就国际地位而言，日本广告与想象的观念没有区别。

（TMALL准备购物广告）

赢得人心的心

如果一个故事很容易激起人们的情绪，那将是成功的。泰国广告可以通过扎实地来实现这一目标。根据《曼谷邮报》的报道，与喜欢使用名人拍摄广告的中国和西方不同，泰国使用平民在泰国的当地广告的比例高达82.25％，每个故事似乎都是周围人们生活的真相你，家庭感情和爱。与社会底部的人一起选择材料也避免了不同国家之间文化差异可能造成的沟通困难，即使该语言不清楚，您也可以同情它。

一个熟悉的案例，可以恰当地说明泰国广告的特征，这是经典的Pantene洗发水广告，由Ogilvy Thailand拍摄。流行电影《初恋的小事情》的女主人公在十几岁的时候扮演了聋哑女孩。最后，一首歌曲在小提琴舞台上播放的歌曲，在整个屏幕上柔软而长发的柔软的头发下，击中了无数的人的眼泪。与自信地算上Pantene的优势的中文版本的Tang Wei相比，泰国广告中的煽动效果要深得多。

许多泰国广告像小电影一样拍摄。他们摆脱了促销产品的功能，也可以用来欣赏和收集，从而培养一群忠实的粉丝。

Yu Zhiheng刚从大学毕业后才开始工作，是如此的粉丝。他不是广告从业者，但出于个人兴趣，他已经关注泰国广告已有10年了。他还在上打开了主页，以收集泰语广告。案件。

“我印象深刻。” Yu Zhiheng使用四个词来总结他对泰国广告的评估。

几十年后，它已成为国际广告行业的一匹黑马

可以拥有海外粉丝的评论是泰国广告行业数十年来发展的结果。 1945年，泰国的第一张报纸出生，后来启动了一个广播电台。泰国从一开始就结合了其丰富的种族特征和商业要求。从飞机到声音和音乐，您都可以感受到这种宗教背景。东南亚国家的强烈传统，对唱歌和舞蹈具有文化多样，乐观和热情。

在泰国广告的开发过程中，另外两个奖项在推广它方面发挥了出色的作用。 1977年，塔马萨特大学，朱拉隆科大学和泰国商业协会的一群教授和教职员工创立了TACT奖； 1985年，曼谷创意总监协会成立了BAD奖。这两个奖项均旨在认可出色的广告作品。

“这两个事件都非常有价值，但它们集中在不同的方面。前者的选择标准在于广告的商业价值和市场反应，而后者则更多地关注广告本身的创造力和执行效果。”这也是Yu Zhiheng在过去十年中研究的结果。

但是实际上说，它促使泰国广告构成了自己的行业规范并进入国际舞台，它取决于曾经在全球广告领域中发表绝对声音的4A公司。在20世纪中叶，国际4A广告代理商开始慢慢进入泰国市场，这是亚洲总体领先的市场。他们不仅带来了西方广告业务模式，而且还培训了一群当地的广告才能。

到1980年代末，广告行业已经从广播电台转变为电视，市场对电视广告的需求开始爆炸。在泡沫经济中长大的公司在营销上花费了很多钱，以提高股票价格并扩大销售。这导致更多的广告公司涌向泰国。例如，1996年进入泰国市场的TBWA为Via，Schglan和Chivas等客户制作了广告。因此，广告已成为年轻人最期待的行业，从而吸收了社会中最优秀的才能和资本。

亚洲金融危机于1997年爆发。尽管气泡在一夜之间爆发，建筑物即将崩溃，但这引起了广告业的健康竞争，例如手稿比较。正是在金融危机之后，泰国成为国际广告奖中的黑马。当时赢得大奖的“黑猫威士忌”等大多数作品也来自Ogilvy，BBDO和TBWA等4A公司。

“在当时泰国不稳定的市场环境中，广告行业非常有吸引力，其独特的创意风格可以跻身世界前十名。” TBWA董事长Chaipranin Visudhipol回忆起接口记者，“从那时起，泰国的创造力开始从简单地传达信息转向艺术表达，广告图像更西化，这也改善了其品牌形象。”

（阅读泰国广告“姐妹”之后）

但是泰国广告并非完全西化。它不喜欢像这样的美国广告，喜欢在诸如西门子冰箱之类的相机中展示高科技和中产阶级生活。它使用的艺术表达很少依赖于一堆星星和昂贵的物品，但它愿意呈现中层社会中层和下层社会的生活环境：管子建筑，自行车，早餐摊位...

展示平民的生活大大降低了广告制作的成本。 “我们不是在生产中竞争，而是在想法上。即使我们只有100万泰铢（约180,000元），我们仍然可以拍摄出色的广告。”泰国广告制作公司匹配工作室执行制片人布雷利（Braley）曾经在接受采访中说。

因此，广告圈中的人们使自己的大脑在创造力方面表现出色，而泰国政府并没有太多限制。与中国，日本和亚洲其他国家相比，泰国对广告行业的监督相对宽松。在媒体监控公司Publicitas列出的广告行业法规中，泰国的条款与比利时等欧洲国家的规定更相似。

该法规表明，只要配音更改为泰语，就可以在泰国播放海外广告，歌曲就可以使用任何语言。除了调节诸如香烟和药品之类的类别外，广告法规对内容创造力的控制和要求太多。 。最重要的是，电视广告的持续时间总体上可以达到3分钟，这对于创意人来说完全可以讲故事。

这将泰国广告的主题几乎在包括敏感宗教在内的几乎各种主题上。在泰国，有95％的居民相信佛教。佛教促进了诸如善良和善良之类的学说，以培养人们随和的个性，以便他们可以在面对逆境的情况下保持对生与死的独立和乐观的态度，并允许广告商能够冷静地处理生死攸关的主张。

有些人将在这种人文主义背景下出生的泰国广告与一碗“素食”进行了比较，每个故事似乎都掩盖了“业力”的真相。这在称为泰国人寿保险的“无名英雄”的广告中得到了充分的揭示：一个年轻人的生活，每天帮助邻居默默地帮助邻居。他买了两只鸡腿，一个喂食一只流浪狗。他坚持使用捐赠她微薄的收入来乞求食物的小女孩仅仅是因为标语上写着“教育”。但是，每当他晚上将双手折叠在一起时，他似乎通过坚持自己的信仰而获得了幸福。

（泰国人寿保险广告“无名英雄”）

佛教的平静也使泰国市场宽容更多的表达。除了让他们哭泣之外，也最好让他们胡说八道。当然，选择哪一个取决于品牌所有者希望消费者相信什么。

例如，新鲜的宜家和高度专业的索尼更适合传达更好的生活的信息。当他们来到泰国时，他们选择放弃曾经持有的空气，并用泰国幽默摇动他们的负担。还有什么比笑更好地表达更好的生活？

汉克尔（Henkel）是一种生产胶粘剂的德国品牌，也是一个尝试。德国加化学产品，在过去的消费者心中，因此是一位认真的科学教授，但是今年，汉高（Henkel）在泰国发起的MV令人震惊，不仅邀请了泰国女歌手和一些伪战士跳来跳去。舞蹈音乐是一种性感的舞蹈，是为粘合剂量身定制的，称为粘性。它还讲述了一个有趣的故事，一个女孩暗中同意一个英俊的工匠，最后，只有他能够假装破坏自己的家具，并欺骗了这个家伙，并最终用胶水将两者粘在一起，这启发了爱的火花。

这似乎是荒谬的，但是从歌曲到故事到角色和产品功能，该广告的设置实际上非常完整。

“工匠和家庭生活者是我们的目标用户，而歌手在泰国，老挝和其他地方也非常著名。”汉高亚太地区战略与业务发展总监约翰内斯·勒希（Johannes Lersch）谈到了界面，消费者，工匠和建筑师，亨克尔亚太，战略和业务发展，消费者，工匠和建筑师，汉克·亚太地区的总监，谈论界面“越来越多的国际竞争对手进入这个市场，为了区分，我们必须尽力寻求新鲜有趣的想法，并将其与当地市场需求相结合。”

（Henkel的广告“粘性”）

适合病毒营销的消费者环境

Lersch认为，病毒营销对于品牌快速提高新兴市场的认识非常有效。像中国一样，泰国也是一个具有强烈群体意识的国家。与欧洲和美国国家的人们只喜欢与单独的朋友分享事情，泰国人更喜欢与团体共享信息。

社交媒体发挥着重要作用。互联网和社交媒体正在成为泰国重要的营销工具。 2014年，泰国拥有3000万Facebook用户，其中大多数是移动设备。

但是，与许多国家 /地区的网民不同，“泰国人喜欢分享视频，而不是文字。” “这就是为什么我们创建有趣的交互式MV广告的原因。”

除了偏爱分享视频外，泰国消费者的另一个特征是他们不太忠于该品牌，他们更喜欢尝试。这意味着除了目标客户外，还有其他可能性，在促销时以各种意外的方式给消费者留下深刻印象，而不是保持固有的品牌形象。

这种模糊焦点的方法甚至颠覆了西方营销的理论知识。正如《大西洋日报》所说的那样，人们认为啤酒广告必须很开心，汽车广告总是在路上，而男人总是在家庭产品广告中感到无聊。说，女性主要是电子广告中的sh。这些都是基于精确营销的广告，但是泰国广告并未遵循这些道路。

当然，泰国广告行业今天也受到互联网的影响。根据市场研究公司纳尔逊泰国最近发布的数据，与去年同期相比，今年1月至9月的广告费用增加了6.23％，但电视广告却下降了9.61％，数字广告的增长显着增加了266.37％。

这可能会大大改变泰国的广告状况，因为由于视频前的放置或外观有限，在线广告通常会大大缩短。没有足够的时间，故事缺乏细节，因此很难释放催泪瓦斯，这样的结局是更多地转向荒谬或有趣的创造力。根据这一分析，将来很可能荒谬的泰语广告创造力将大大提高。

目前，像全球广告行业一样，传统的4A公司也面临着人才偏离和分为小型机构的困境。受到技术影响的泰国广告行业还需要找到出路，以确保独特的泰国广告不会丢失其领土。

如何像野狗一样成为创造者？我是李·桑舒（Li Sanshui），W。